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专访ROCKI创始人Bjorn Niclas:进军主流市场 打造全新的音乐NFT生态系统

近年来,越来越多的音乐人意识到,传统的音乐产业模式以及流媒体时代的到来已经不断的压迫着他们的生存空间,许多先锋音乐人开始进行人为稀缺性的尝试,其中NFT便是最为值得关注的方式之一。近日八方财经独家专访了音乐NFT平台ROCKI创始人Bjorn Niclas,深入了解资深音乐人眼中的NFT以及ROCKI的破局之道。

ROCKI创始人 Bjorn Niclas

摒弃传统音乐产业模式,打造全新的音乐生态系统

Bjorn Niclas深耕音乐和音乐技术领域近20年,为世界知名电台担任电台经理,并创立了多个音乐技术公司。作业资深业内人士,Bjorn Niclas对当前音乐产业存在的问题有着深刻的理解:“目前音乐产业以中心化模式为主,受到诸如大型唱片公司、Spotify、Apple Music、谷歌和亚马逊等顶级的利益集团控制,只有少数能与大型唱片公司签约的音乐家才能享受到该模式带来的优势,体量超过数千万的独立音乐人则很难从中获得利益与服务。”

因此Bjorn Niclas打造了币安智能链上的第一个音乐平台ROCKI,通过区块链技术和代币经济,打造全新的音乐生态系统,砍掉不必要的中间环节,让音乐人与粉丝之间直接互动。采用代币分成的方式,为音乐人提供全新的收入渠道,并通过NFT作品的方式让所有乐迷都能直接参与到互动之中。

ROCKI平台推出了许多专属的音乐NFT作品,包括一些独家未发布的歌曲与音乐作品,乐迷可以以NFT的形式收集聆听,也可以通过购买歌曲版税的部分所有权来获得作品未来的版税收入分成。ROCKI还将推出 “艺术家质押 “功能,乐迷可以质押ROCKI代币,并与平台上他们最喜爱的音乐家分享质押奖励。

自去年10月启动以来,ROCKI已经汇聚了超过9000名音乐人,在平台发布超过3万首歌曲作品,在音乐NFT方面,已经有超过800个音乐NFT发行和交易。“这是一个非常高的数据,因为NFT集成在今年5月才刚刚启动。”ROCK的火爆程度令Bjorn Niclas都惊奇不已。“由于ROCKI仍处于测试阶段,许多功能还未正式上线,没有把重点放在著名音乐家的入驻上,但我们已经吸引了一些相当有知名度的艺术家入驻,例如BLOND:ISH、Nick Warren、John Digweed和Guy J等等,都是欧洲舞曲界的大艺术家。我们有一个相当长的著名IP和音乐家名单,他们正等待着使用ROCKI平台,销售他们的音乐NFT。”

目前ROCKI正集中精力研发新的信用卡/借记卡支付解决方案,预计将在接下来的一两周内发布,届时ROCKI将能够为音乐家提供从白皮书规划的营销预算中分配代币,到提供VIP服务的完整流程方案,帮助音乐家顺利进行NFT作品发行和销售。

将NFT音乐带向主流市场

Bjorn Niclas指出,ROCKI从去年年底开始在以太坊上进行建设,并推出了平台首个版税权NFT产品(ERC-1155),并成功进行了数次版税权NFT拍卖,其中一个是著名音乐人Guy J,他在ROCKI上的独家歌曲的50%版税权利拍卖到40 ETH。

在这一实操过程中,当时铸币的Gas费可以达到80美元,Bjorn Niclas立刻意识到对于普通用户来说,以太坊上的成本太高了,经过一段时间的调研考察,最终选择使用BSC币安智能链。“BSC币安智能链的交易费用低,速度快,并且拥有庞大的社区和开发者群体,这对于ROCKI的发展来说至关重要,ROCKI在BSC社区内也获得了很高的关注度。”

Bjorn Niclas进一步表示,作为一家公司,ROCKI会一直为用户寻求更优秀的改进方案,未来ROCKI有可能转移到另一个区块链上,或者继续支持跨链功能,比如目前的ChainSwap桥,将ERC20 ROCKI代币与BSC连接起来,同时也在考虑增加更多的桥接支持,连接Heco和其他链等,不断优化平台的功能和体验,为用户带来更加优质的服务。

另一方面,ROCKI也在不断加强用户教育,降低NFT市场的入场门槛。Bjorn Niclas认为,ROCKI最大的增长机会是能够被主流市场接受并采用,然而主流市场中的大多数用户并不熟悉加密货币,因此ROCKI要专注于转化非加密货币音乐爱好者,使用信用卡或借记卡作为第一切入点,让传统市场中的音乐爱好者通过熟悉的渠道参与NFT音乐生态,并密切关注新用户,帮助他们迅速掌握NFT的操作流程与玩法模式。通过与著名音乐家合作的方式,带动新的音乐爱好者流量并转化为ROCKI用户,逐渐向主流市场进军。

重心放在亚洲音乐市场,超多精彩功能即将上线

Bjorn Niclas透露,接下来ROCKI将会把重心放在亚洲音乐市场上。“纵观全球范围的音乐消费情况可以看到,亚洲乐音市场一直是最强大的市场之一,特别是在过去的几年里。随着Tik Tok的崛起,音乐消费和发现已经完全改变。我们即将与几位著名的Tik Tok明星合作,其中一位是来自香港的Sunny Lukas,还有其他几位著名歌手,他们将在ROCKI上发布他们的音乐NFT,并使用Tik Tok进行宣传。”

此外,ROCKI正在与多个著名的中国歌手和音乐家进行沟通,使用ROCKI的乐音NFT产品为他们的粉丝提供独家的限量版音乐作品。ROCKI也在传统的音乐论坛和在线群组上投资营销活动,让更多人了解ROCKI以及音乐NFT的魅力。

采访的最后,Bjorn Niclas向我们介绍了ROCKI接下来的布局与规划:“在接下来的几周内,我们将为音乐NFT推出备受期待的信用卡/借记卡支付功能,使平台和项目拥有更大的主流影响力和采用率。【艺术家staking】的功能也将在9月中旬推出,普通乐迷可以在平台上质押ROCKI代币,并与他们喜爱的音乐家分享质押奖励,这将会是音乐爱好者向喜爱的音乐家表示支持与鼓励的全新互动方式。IOS和安卓手机应用也正在开发中,有望在今年中秋与大家见面。

另外,备受期待的【边听边赚】功能也将在今年晚些时候发布,这项独家功能允许普通乐迷通过收听赞助和策展的音乐来赚取ROCKI代币,代币奖励来自艺术家本身,让艺术家通过自己的音乐才能获得更多的支持者。”

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